Реклама на Wildberries
Реклама на Wildberries: ставки, аукцион, буст продаж и продвижение карточек — наблюдения на реальных данных.
Кто сломал CPC. И что на самом деле происходит
Забавно наблюдать, как разные уважаемые люди пишут, что по CPC какой то глюк. Мы уже не раз говорили, что это новый тренд. Поэтому запускаем любимую рубрику. Мировой опыт говорит.
Читать →
Собрали все случаи недобросовестного использования кабинета WB Продвижение
Добавили правило о добросовестном использовании кабинета WB Продвижение. Заметили, что некоторые продавцы используют технические уязвимости кабинета продвижения с недобросовестными целями.
Куда движется рынок: ставка на бренды ?
Продолжая наблюдать за развитием мировых маркетплейсов, становится понятнее, почему WB так активно развивает раздел «Бренды». С одной стороны, по словам самой площадки, там пока не самый большой трафик. Но с другой средний чек в этом разделе стабильно выше. И здесь важно шире посмотреть на тренды.
Мы уже много говорили про CPC
Давайте чуть дальше - в сторону CPA. Если упростить: CPC платим за клик CPM платим за показы CPA платим за результат И вот здесь начинается самое интересное. Сейчас на WB полноценной модели CPA ещё нет. Но если смотреть на развитие инструментов, то движение в эту сторону уже прослеживается.
Повышение минимальных ставок
И сразу важное наблюдение. На фоне роста ставок в рекламе видим движение по СПП по некоторым категориям. Совпадение? Гипотетически это выглядит как попытка немного сбалансировать: с одной стороны дорожает трафик с другой платформа частично поддерживает продажи через СПП( Все помнят турбулентность с СПП в конце…
Как понять, по каким фразам я вообще продвигаюсь в кампаниях типа CPC?
На этот вопрос ответила Гузель Мошнина 14 дней назад: И если честно, тогдашний ответ было приятно услышать, на наш взгляд, он максимально прямой: текущая модель CPC это быстрый запуск, а аналитика пока в доработке.
Почему CPC сейчас не в рекомендациях?
И появится ли он там? Давайте сначала попробуем разобраться, как это устроено на глобальных платформах вроде Amazon, TikTok и Temu: CPC это в первую очередь поиск Рекомендации это зона алгоритмов и автостратегий Почему так: рекомендации завязаны на персонализации система сама «угадывает» и «догоняет» спрос/заказы туда…
CPC на WB: это не просто за клик
Если вам кажется, что CPC - это просто ещё один тип рекламы, вы недооцениваете, что сейчас происходит с рынком. Когда на WB появился формат CPC (оплата за клик), многие восприняли это как копию Ozon.
Видео
Продолжаем разбирать рекламу CPC
Как уже говорила Гузель Мошнина в посте выше: Поэтому сейчас мы думаем о том, чтобы добавить хотя бы статистику по фразам. Тогда вы сможете видеть, где именно мы продвигаемся. Пока мы ожидаем статистику по фразам, возникает логичный вопрос. На что ориентироваться(на какую рекламную выдачу) при настройке CPC-кампаний?
Разбор интервью Wildberries про CPC
Недавно вышло интервью про новую модель рекламы CPC (оплата за клик). Главные герои выпуска: Анастасия Стукалова Директор по развитию продаж и селлеров RWB Медиа Гузель Мошнина Менеджер продукта RWB медиа Кирилл Склизков Ведущий менеджер продукта XWAY Мы, конечно, рекомендуем посмотреть весь выпуск.