Вчера мы задались вопросом: если WB всё глубже автоматизирует рекламу, останется ли вообще необходимость в сторонних сервисах?
А сегодня WB Медиа добавила ещё один кусочек в эту картину: ретаргетинг по взаимодействию с рекламой и более точные сегменты аудитории по подкатегориям товаров.
И здесь появляется обратная сторона.
Внешние сервисы работают с тысячами кампаний, создают собственные интерфейсы, тестируют гипотезы и находят новые способы управления рекламой. Часть этой логики может оставаться на их стороне, а взаимодействие с WB происходить через API.
Получается интересная модель: партнёры экспериментируют и создают новые инструменты, а наиболее востребованные механики со временем может забирать внутрь себя сама площадка.
И тогда ценность внешнего сервиса уже не в том, чтобы делать удобнее то, что умеет WB.
А в том, чтобы уметь то, чего WB ещё не умеет.
Что становится весьма интересной задачей, учитывая практически неограниченные возможности самой площадки. 🙂
WB Scout после этой фразы немного занервничал и пошёл что-нибудь разрабатывать. И изучать принцип подбора аудитории 🙂