Сегодня RWB Медиа запустила тестирование аукциона второй цены в CPC-кампаниях. Но интереснее здесь не сама механика.
Ещё на КИТ-2026 директор по продукту платформы продвижения RWB Медиа Вячеслав Никонов рассказывал, как WB уже помогает подбирать ставку под необходимый объём показов.
А в апреле прозвучала ещё более интересная фраза:
Кабинет WB Медиа станет точкой управления рекламой не только внутри маркетплейса. Следующий этап, интеграция с сервисами экосистемы и партнёров.
Автоматические кампании, CPC, рекомендации по ставкам, теперь аукцион второй цены. WB постепенно встраивает внутрь площадки инструменты, часть задач которых раньше решали внешние сервисы и биддеры.
И здесь у WB есть преимущество, которого у стороннего сервиса никогда не будет: сама площадка управляет аукционом и располагает данными всей рекламной системы.
Поэтому чем больше автоматизации становится частью самого WB, тем интереснее вопрос:
а останется ли через несколько лет необходимость и сама возможность управлять рекламными кампаниями WB через сторонние сервисы?
Или вопрос «какой биддер выбрать?» просто перестанет существовать?
На фото директор по продукту платформы продвижения RWB Медиа Вячеслав Никонов на КИТ-2026.