Интересно посмотреть, какой путь уже прошёл Яндекс Директ:
2018: «будем всё больше автоматизировать»
2020: «за автостратегиями будущее»
2022: доля использования автостратегий в РСЯ превысила 85%
2024: ручное управление ставками в РСЯ отключается
2026: AI уже помогает создавать и запускать кампании.
Теперь WB.
2020: появляется «Реклама в карточке товара». Минимальная стоимость кампании 500 рублей. Сейчас даже немного смешно видеть такие цифры.
Мы ещё помним времена, когда поисковые кампании можно было настраивать на отдельные запросы, а ставки начинались от 50 рублей. Но по рынку уверенно гуляла фраза «реклама на WB не работает», поэтому все дружно продолжали жить в самовыкупах.
2023: появляются автоматические кампании. По сути, начинается новая эпоха WB Продвижения, всё больше решений внутри рекламы постепенно передаётся алгоритмам.
2025: запускается CPC →
2026: CPC приходит в «Рекомендации».
Пути разные, но направление хорошо заметно, что всё больше операционных решений внутри рекламы забирают алгоритмы.
Это должно сокращать количество ошибок. Но сама реклама от этого не становится проще как система.
Наоборот, чем больше решений принимается автоматически, тем важнее становится контроль человека над бюджетом, стратегией и результатом.
Какую кампанию запустить? Какую остановить? Где увеличить бюджет? Какую стратегию выбрать? Какую зону показов рекламировать? Когда довериться алгоритму, а когда вмешаться?
И вот здесь, кажется, начинается настоящий симбиоз.
Алгоритм помогает не совершать тысячу маленьких ошибок.
Задача человека, не совершить одну большую.
Всё действительно становится проще. И одновременно сложнее.
Человечество справилось 🙂