Блог WB Scout
Разбираем СПП, цены и алгоритмы Wildberries — на собственных данных сервиса
Про «отменить СПП» и всё станет хорошо
Видим, как снова поднимается тема: давайте уберём СПП, снизим комиссии и рынок сам всё отрегулирует. Мы поддерживаем такую позицию: Экономические последствия инициативы также вызывают опасения.
Витрина магазина: не просто так
Если вы до сих пор игнорируете витрину магазина - возможно, зря. Наткнулись на интересный пост у WB: Исследование: средний чек на 37% выше, когда покупают через страницу продавца Ещё в прошлом году, когда WB собирал обратную связь от поставщиков, было понятно, что инструмент будут развивать.
Кстати, наш инструмент можно использовать не только для отслеживания рекламы
Т ам также есть удобный график для отслеживания стоимости товара. Кроме того, можно подключить API(read-only) и отслеживать изменения СПП в режиме реального времени(мониторинг СПП). И увидеть очень много интересных закономерностей. Это отдельная тема для разговора.
Видео
Продолжаем разбирать рекламу CPC
Как уже говорила Гузель Мошнина в посте выше: Поэтому сейчас мы думаем о том, чтобы добавить хотя бы статистику по фразам. Тогда вы сможете видеть, где именно мы продвигаемся. Пока мы ожидаем статистику по фразам, возникает логичный вопрос. На что ориентироваться(на какую рекламную выдачу) при настройке CPC-кампаний?
Разбор интервью Wildberries про CPC
Недавно вышло интервью про новую модель рекламы CPC (оплата за клик). Главные герои выпуска: Анастасия Стукалова Директор по развитию продаж и селлеров RWB Медиа Гузель Мошнина Менеджер продукта RWB медиа Кирилл Склизков Ведущий менеджер продукта XWAY Мы, конечно, рекомендуем посмотреть весь выпуск.
Акция со звёздочкой
Wildberries обновил механику бустинга в акциях. Теперь на продвижение влияет уровень участия продавца. Если коротко: 50-89% заказов из акций +3% бустинга 90-100% заказов из акций +5% бустинга Бустинг работает только для товаров, которые участвуют в автоакциях и акциях, и обновляется ежедневно.
Прочитайте внимательно, потому что формально ничего не изменилось… но изменится всё
С точки зрения платформы это очень умный ход. Прозрачности больше не стало и предсказуемости тоже. При этом если в активных кампаниях есть товары со старым коэффициентом, ни он, ни ставка не изменятся.. Кто вообще не трогает кампании ?
Почему Wibes может стать для WB тем же, чем стал TikTok для e-commerce?
И если смотреть на выше описанную тенденцию, то понятно, что Wildberries строит свою версию этой модели через Wibes не случайно, тренд на продажи через контент виден во всех быстрорастущих маркетплейсах.
Что происходит в мировых маркетплейсах?
То, что долго живёт, растёт медленно 🙂 Крупные платформы вроде Amazon и AliExpress растут медленно, а вот новые показывают впечатляющий рост.