Продолжая наблюдать за развитием мировых маркетплейсов, становится понятнее, почему WB так активно развивает раздел «Бренды».
С одной стороны, по словам самой площадки,
там пока не самый большой трафик.
Но с другой
средний чек в этом разделе стабильно выше.
И здесь важно шире посмотреть на тренды.
С одной стороны глобальный спрос на дешевые товары.
Это факт.
Но с другой
не менее сильный тренд на качество и 100% оригинальность.
И по сути весь рынок сейчас ищет баланс
между ценой и доверием.
Как это реализуется:
- отдельные разделы
- баннеры (WB уже активно это продвигает)
- и, скорее всего, в будущем - фильтры в общем каталоге, не путать с «оригинал»
И именно поэтому
модерация этого раздела на WB происходит исключительно в ручном режиме.
Попасть туда «просто так» не получится.
Что это значит для нас:
Бренд это уже не просто «красивое слово»,
а долгосрочный актив.
И в какой-то момент
разница между крупным мировым брендом
и сильным брендом внутри площадки
становится не такой очевидной.
Вывод простой:
WB не изобретает новое
он аккуратно догоняет мировой тренд
и делает это вполне системно.