выбор перестает быть преимуществом
Ранее мы уже писали, что WB постепенно движется в сторону модели, похожей на TikTok Shop.
Если посмотреть на Китай, у них это сейчас выглядит так.
Там:
- больше маркетплейсов
- выше конкуренция
- и пользователь уже давно избалован выбором
Но ключевое не это.
Пользователь устал выбирать.
Одинаковые карточки,
белые страницы,
похожие товары.
Это не только сложно это банально скучно.
И здесь как раз появляется контент.
Почему так выстрелил TikTok Shop?
Потому что выбор превратился в потребление контента:
- смотришь видео
- ловишь тренды
- принимаешь решение быстрее
Это проще и живее, чем бесконечный скролл каталога.
При этом важно:
Товар из TikTok Shop =
это не всегда про «один магазин».
Часто это просто точка входа,
а покупка может происходить и в других местах.
И вот здесь WB делает важный шаг:
Он не ломает модель,
а делает покупку менее скучной.
И это уже большой сдвиг.
А дальше посмотрим,
насколько глубоко платформа зайдет в эту историю, а мы ждем ролики в поисковой выдачи 🙂